メインターゲットは20代〜30代の男性。大人の肌トラブルや日々のケアアイテムとして。また、思春期の肌トラブルを抱える高校生もサブターゲットとしている。
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暮らしに いのちを そえていく=「soel」
女性向けの化粧品ブランドから男性向けの化粧品へリブランディング。スタイリッシュ且、化粧品らしい優しさをイメージ。ブルーとホワイトを基調としてさっぱりとした印象とグレーのパッケージでクールな男らしさを。
